продвижение в одноклассниках

Продвижение в Одноклассниках: актуальность, инструменты, потенциал
Inc. Russia и ВКонтакте запустили спецпроект для малого и среднего бизнеса

РАЭК подготовила словарь терминов для области криптовалют и блокчейн — продвижение в одноклассниках

smm, продвижение в одноклассниках, рекламные инструменты одноклассников, группы в одноклассниках
5лайки 3616просмотры 0комментарии
Наиболее популярная на территории России и СНГ социальная сеть — VKontakte. В недавней статье мы подробно рассмотрели возможности и потенциал этой платформы. Сегодня настало время разобраться со второй по популярности сетью — «Одноклассниками».

Аудитория “Одноклассников”

По данным ОК, на начало года посещаемость сайта достигла 71 млн пользователей в месяц. При этом возраст 50% аудитории — до 35 лет. То есть, половина юзеров сети — это активные молодые люди.

Возрастает мобильность аудитории — количество тех, кто заходит в сеть с гаджетов, достигло 40%.

И в целом рост популярности площадки можно заметить по увеличению многих показателей:

В блоге социальной сети эксперты делятся своим мнением относительно продвижения в «Одноклассниках» и дают советы по работе в сети. Например, Мария Дзюмина, директор в PR-бюро Freud, считает, что ОК — место для искреннего, душевного общения с аудиторией:

Делайте ставку на эмоциональные, трогательные истории. В сети охотно отзываются на рассказы о любви, нежности, заботе, доверии.
Снимайте больше полезного видео. Контент такого формата набирает популярность в ОК так же, как и в других сетях. С помощью таргетинга можно быстро и бюджетно привлечь большое количество подписчиков.
Говорите о вечном. Если аудитория откликается на вашу публикацию, активно взаимодействует с ней, пост может приносить подписчиков сам собой в течение месяцев и даже лет.
А вот что советует Анна Комок, специалист по маркетингу развлекательной социальной сети «Фотострана»:

Используйте стримы. В сети существует общая лента ОК Live. Прямые трансляции попадают туда, что даёт возможность вовлечь не только подписчиков группы, но и других пользователей. Максимального охвата с большой долей вероятности можно ожидать при продолжительности эфира от одного часа и времени начала с 18:00 до 20:00.
Обменивайтесь постами. Один из эффективных способов бесплатного продвижения — обмен постами с администраторами других групп. Для этого нужно выбирать сообщества с таким же количеством участников.
Не забывайте о SEO-оптимизации. Использование ключевых слов в описании и текстовом наполнении даёт прирост посетителей из поисковиков.
Присутствие в “Одноклассниках”

Миф о том, что аудитория «Одноклассников» — это люди пенсионного возраста, постепенно уходит в прошлое. Демографическая статистика не оставляет сомнений в том, что сегодня ОК — это полноправный и весомый участник в борьбе за внимание пользователей всех возрастов.

Активное взаимодействие с публикой за счёт рекламы на платформе, можно сказать, только начинается, пользователи лояльны и заинтересованы как никогда. И именно поэтому брендам стоит серьёзно обдумать возможность включения ОК в свою стратегию маркетинга.

Группы

Самый привычный вариант присутствия на платформе — группа.

Создание

В разделе «Группы» на главной странице профиля выберите пункт «Создать группу или мероприятие»
После этого определите тип группы — «По интересам», «Для бизнеса», «Мероприятие».
Внесите необходимые данные в открывшихся полях и завершите создание группы.
Более подробная информация и ответы на вопросы размещены в соответствующем разделе Помощи.

Оформление

Вы можете выбрать один из трёх типов оформления группы:

Тип 1. Оформление с изображением в шапке.
Тип 2. Оформление с паттерном.
Тип 3. Оформление с паттерном и изображением.
Подробную инструкцию вы можете найти в конце этой статьи.

Верификация

Присвоение официального статуса помогает отличать представительство бренда от мошенников. Для того чтобы рядом с названием группы появилась синяя иконка с галочкой, нужно подать заявку, заполнив форму.

Магазины

Весной 2017 года в «Одноклассниках» стало возможно создавать интернет-магазины.

Подключение раздела «Товары»

С помощью меню под аватаркой группы войдите в настройки.
В левом блоке выберите пункт «Управление».
Найдите в списке раздел «Товары».
Выберите опцию «Показывать» и сохраните настройки.
Размещение товаров

Выберите пункт «Разместить товар» в группе.
В заголовке укажите простое название, затем опишите товар.
Вы можете указать точную цену или оставить опцию «договорная». Выберите валюту, загрузите фото.
Отметьте место, где продаётся товар или предоставляется услуга.
Создание каталога

Выберите пункт «Товары».
В правом верхнем углу находится кнопка «Создать каталог».
Подберите название для каталога товаров одного типа и загрузите подходящую обложку.
Продвижение товаров

Продвижение осуществляется с помощью платформы myTarget:

Создайте промопост (об этом речь идет ниже).
С помощью подробной инструкции настройте таргетинг на вашу целевую аудиторию (о настройке таргетинга также читайте в нашей статье).
Блоги

Блог может стать как поддержкой бренда, так и самостоятельным бизнесом. В любом случае для ведения своего блога понадобится создание стабильно качественного, актуального контента (в том числе, фото и видео).

Начало

Оформление страницы. Обратите внимание на создание визуального образа, это поможет выделиться среди других пользователей и скорей найти свою аудиторию.
Публикация постов. Для регулярного постинга создайте контент-план. Это поможет поддерживать высокий интерес аудитории. Определите наиболее популярный тип постов, оптимальные частоту и время публикаций, экспериментируя и анализируя результаты.
Тип блога

Блоги могут быть текстовые, видео и фото. Выбор ограничен только способностями автора и личными предпочтениями. С технической точки зрения платформа может поддержать любой формат. Кроме того, какой бы тип вы ни выбрали, не стоит ограничивать публикации жёсткими рамками. Используйте в качестве ведущего один из форматов, а с другими экспериментируйте время от времени.

Тематика

Интересы пользователей «Одноклассников» разнообразны. Изучив статистику, можно определить наиболее востребованную тематику среди вашей аудитории.

Опирайтесь на данные аналитики, но не забывайте и о своих интересах, а люди с такими же увлечениями обязательно найдутся.

Продвижение

Один из способов бесплатного продвижения — получение статуса официальной страницы. После этого блогеры попадают в раздел «Блоги», а также получают возможность оказаться в рекомендациях.
Нелишним будет и SEO-оптимизация страницы — используйте ключевые фразы в названии группы и постах.
ОК регулярно проводят конкурсы для блогеров — участие в них значительно повышает популярность автора.
Привычные способы бесплатного продвижения — использование хэштегов, взаимодействие с аудиторией с помощью комментариев, конкурсов, благодарностей, создание увлекательного уникального контента — по-прежнему остаются актуальными и эффективными.
Не так давно была запущена система для продвижения видеоблогеров и стримеров.
Различные варианты платного размещения осуществляются с помощью myTarget.

Об этом, а также о способах заработка для блогеров и спецпроектах ОК вы можете подробнее почитать по ссылке.

Продвижение в “Одноклассниках”

Основа для продвижения в любой социальной сети — уникальный проверенный контент, активное взаимодействие с аудиторией, создание особой атмосферы и пропагандирование основных идей бренда. Без этого фундамента долгосрочные проекты обречены. Однако только качества для раскрутки зачастую недостаточно. В этом случае стоит подключить платное продвижение, которое, к слову, в «Одноклассниках» очень бюджетное.

1. Рекламные инструменты

Промопосты

Отличие промопостов от обычных публикаций в том, что они будут демонстрироваться не только подписчикам группы, но и другим представителям целевой аудитории. Для них пост будет отображаться с кнопкой «Подписаться» для вступления в группу в один клик.

С помощью таргетирования можно выбрать подробные параметры, по которым будет отбираться аудитория для показа промопоста. Рекомендуется заполнять все поля для максимальной эффективности продвижения.

Создание

Опубликуйте пост на странице группы.
Зарегистрируйтесь в системе myTarget и войдите в личный кабинет.
Создайте рекламную кампанию, выбрав тип «Заметка» и вставив ссылку на пост.

Таргетинг

Выбор аудитории осуществляется по нескольким параметрам. Попробуйте различные варианты настроек для создания группы оптимального размера.

Возраст. Если нет определённой уверенности в возрастных рамках, включите в группу чуть более широкие показатели. За счёт других параметров таргетинга промопост будет показан всем заинтересованным пользователям.

Интересы. Картина интересов аудитории строится как на основании действий внутри сети, так и на внешних данных (поиск, посещение других сайтов, поведение в интернете).

Длительность кампании. В этом разделе можно указать время показа поста и длительность рекламной кампании.

Выберите, сколько часов в неделю будет показываться объявление, а также общую длительность акции. Если показы не ограничены по времени, этот параметр можно не указывать.

Бюджет и охват. Здесь вы можете задать, сколько раз и за какой промежуток времени будет показан промопост уникальному пользователю.

Раздел «Ограничение бюджета» позволяет определить сумму, расходуемую на кампанию в день, или общий бюджет кампании.

В «Аукционной стратегии» необходимо выбрать один из трёх вариантов:

Максимальное число показов.
Фиксированная ставка.
Минимальный расход.
После настройки всех опций введите название кампании и сохраните её. На странице управления можно следить за статистикой всех объявлений.

Подробнее о настройке промопостов читайте в блоге ОК.

Видеореклама

Новый инструмент даёт возможность создавать видеоролики с автозапуском. Настройки осуществляются через ту же платформу myTarget. Стандартный таргетинг по полу и возрасту дополнен интересами, доходами и телесмотрением.

Создание

Зайдите в раздел «Видео» в группе, нажмите на кнопку «Загрузить видео» и выберите файл на компьютере.
В личном кабинете myTarget создайте промопост типа «Заметка» и вставьте ссылку на пост.
Кликните на появившийся рекламный продукт и создайте объявление.

Выбор аудитории и настройка кампании

Эти действия сходны с настройками промопоста, описанными выше.

Бюджет

Раздел регулируется аналогично определению бюджета промопоста.

После завершения всех настроек выберите имя кампании и сохраните её для отправки поста на модерацию. Подробную инструкцию о том, как создать видеорекламу вы можете получить в блоге ОК.

Скрытые темы

Этот инструмент был создан для запуска промо, рассчитанных на определённую группу пользователей. Суть функции в том, что запись в сообществе демонстрируется в ленте новостей тех участников, которые входят в нужную аудиторию. Это позволяет публиковать посты для групп с разными демографическими показателями, определёнными интересами, местами проживания, приоритетами.

Реклама в приложениях

Интеграция в приложения позволяет по-новому подойти к взаимодействию с клиентами. Этот формат повышает лояльность пользователей и не раздражает неуместностью, как некоторые другие рекламные инструменты.

Брендированные элементы встраиваются в приложения социальной сети

Также в игры могут интегрироваться видео, за просмотр которых игроки получают бонусы.

Знакомство с компанией в игре делает бренд привычным, дружественным, близким. Это увеличивает уровень взаимодействия и лояльность пользователей. Артем Босов, основатель и генеральный директор компании Freetopay, партнёра «Одноклассников», в своём интервью подробно рассказал о преимуществах этого вида рекламы.

Canvas

Недавно запущенный рекламный инструмент в ОК — конструктор Canvas. После запуска он стал доступен верифицированным группам с аудиторией не менее 50 000 человек. Вскоре администрация сайта планирует дать возможность всем брендам создавать полноэкранную рекламу на платформе. Подробная инструкция уже опубликована в блоге сети. А мы рассмотрим основные моменты работы с конструктором.

После того как пользователь нажмёт на такой пост, он попадёт на полноэкранную страницу компании. У рекламодателей есть возможность добавить видео с автозапуском, панорамные фотографии с функцией гироскопа, слайдер и активные кнопки для совершения действия (перехода на сайт, звонка, установки приложения).

Canvas подходит всем группам рекламодателей. Крупные компании могут использовать конструктор как способ более тесно взаимодействовать с клиентами, а также показывать в одном рекламном объявлении разные продукты. Малые предприниматели с помощью инструмента легко заменят мобильную версию сайта.

Для создания страницы нужно сделать всего несколько шагов:

С помощью панели управления войдите в настройки.
В меню слева выберите пункт «Конструктор canvas».
В открывшемся кабинете кликните «Создать canvas».
Выберите название для canvas и нажмите «Дальше».
На открывшейся панели нужно описать услугу или товар, определить все элементы конструктора, а также назначить функцию, которая будет выполняться при нажатии на пост.
После завершения формирования конструктора перейдите к предпросмотру и публикации.
Создайте промо-тему с привлекательным заголовком.
2. Таргетинг

Функция таргетинга по группам пользователей уже упоминалась выше. Этот инструмент позволяет сузить аудиторию промопоста или скрытой темы до наиболее заинтересованных пользователей, что, в свою очередь, повышает лояльность к бренду и увеличивает конвертацию.

Помимо таргетинга по группам, в «Одноклассниках» существует возможность нацелить промо на аудиторию, похожую по поведению на вашу — look-alike таргетинг. Выявление тех пользователей, которые наиболее активно взаимодействуют с объявлением, и поиск похожих на них людей — главная задача инструмента.

Создать look-alike аудиторию можно в несколько кликов:

При создании аудитории выберите соответствующий пункт.
Задайте имя.
Алгоритм автоматически рассчитает аудиторию в течение нескольких часов.
Выберите степень соответствия для новой аудитории.
Не так давно появилась функция рекомендации рекламы. Сервис BigFish в ОК — это новый инструмент сети совместно с компанией Weborama. С помощью него программа анализирует опубликованный на платформе публичный контент и выделяет группы пользователей в соответствии с их интересами. Это позволяет рекламодателю узнать, какие ключевые слова чаще всего используются вместе с названием бренда или продуктом.

С помощью BigFish можно легко определять те группы людей, которые будут заинтересованы в рекламе больше всего. При этом визуальный характер инструмента делает его простым и интуитивно понятным.

Заключение

Для многих брендов сеть «Одноклассники» остаётся неосвоенной в силу разных причин — предубеждений и мифов, незнания аудитории, страха и неумения работать на платформе. И компания продвигается в ставших привычными Facebook, VKontakte, Instagram. Но актуальная статистика ОК наглядно демонстрирует, насколько реальность превосходит ожидания от сети. Стабильный рост аудитории, появление новых инструментов продвижения, широкие возможности использования различных типов контента и нацеленность на развитие делают эту социальную сеть одним из лидеров для продвижения на территории России и СНГ.